当前位置:中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容
2005年中国媒体环境大盘点
作者:hqtiger 日期:2004-12-23 字体:[大] [中] [小]
2005年中国媒体环境发展趋势分析和点评
一、电视台
CCTV: 2005年CCTV招标功德圆满在北京结束,尘埃落定后仔细一想,04年44亿中央台都不知道收到30亿没有,05年的55亿央视到底能不能收到40亿?
凭借现场的煸动人心的技俩和一些垄断企业(保险、石油)的捧场,这样虚高的数字背后不都是在玩国有资产流失的流戏么?不过确切地说,也不能算国有资产流失,因为中央电视台也是国有的。
目
CCTV-6、CCTV-8、CCTV-3、CCTV-5是除CCTV-1外,还有投放价值的频道。但是,也是随着CCTV-1招标行情的看好,一路上升。
CCTV-5是男性化特征突出的频道,但05年是体育小年,价值没有04年高。
CCTV-6不属于CCTV广告部直接控制的频道,所以广告环境非常混乱,广告时间又臭又长。
CCTV-8收视率不够稳定, 05年目前尚未看到有影响力的大型电视剧, 前景不明。
CCTV-3覆盖远较5、6、8差,从投放的广告主和广告品牌就可以看出来。
凤凰:凤凰中文台是对中国精英阶层最具影响力的频道,可惜落地太差,收视没有保证,但是凤凰的广告管理方法是所有中国电视台学习的榜样。其他凤凰台较中文台逊色太多。凤凰只适合投放一些时尚高端的品牌,白酒投放凤凰台作用不大。
星空:娱乐创新的先锋,落地实际情况优于凤凰。尤其是广东地区,基本上除了翡翠、本港台外,已经是非粤语第一频道。特别是05年借青海卫视的壳落地后,影响力将其大扩张。
Channel V: 没有什么影响力的频道,主要是因为落地情况太差,只能在宾馆酒店里由收到,而且与MTV频道雷同,毫无特色可言。
卫视群落:安徽卫视、广西卫视居然也学习CCTV引入了招标机制,而且小有收获。但是,安徽卫视、湖南卫视基本上是在不发达地区上的发达媒体,这也算是中国特色之一。
安徽卫视、湖南卫视、山东卫视是性价比较好的三个卫视。
广西卫视、江西卫视紧随其后。其他卫视差距不明显。
旅游卫视、新疆卫视、河南卫视、河北卫视这些是属于落后卫视。
省级台和市级台年底又会上演一场轰轰烈烈的涨价闹剧,涨价背后是主管部门贪得无厌的欲望显示,这中国都一样。因为电视台台长要升官或保住乌纱帽,需要好看的数字和两位数以上的广告增长率。电视台领导的意愿就需要广告部来落实,所以广告部主任黑下心拿起刀,对准一个个上门的客户大开杀戒。上海文广集团前面就死伤无数。最终的结果一般都是:电视台台长、广告部主任升官发财,客户广告成本上升,销售下降(因为电视广告效果越来越差)。
四、户外媒体
候车亭
白马公司2004年并未取得实质性进展,虽然营业收入有所上升,但在户外资源开拓方面乏新可点
预计白马2005年要做大的方法有二种:一是涨价,当然要想好借口;二是开发新媒体,只可惜户外媒体与当地政府关系错综复杂,除非有中央政府的支持,否则不会有什么太大的作为。
公车:势头看好,两大巨头MPI和通成互有胜负, 但是目前的局面是学生(MPI)略为领先,老师(通成)略为落后。MPI用高薪从通成收罗大量人才,让通成大伤元气。但是在制作工艺方面,MPI仍然不敌通成。MPI的车上路不久就会褪色发黄,让客户叫苦不迭。
路牌:垄断资源,路牌的垄断有双层含义,一是被广告公司垄断,二是被客户垄断。